ブランドと商標／デザインと意匠

例えば、「サステナビリティ・トランフォーメーション」を実現するソリューションのブランドであるFujitsu Uvanceについても、組織文化の変革やお客様やその先に存在する社会における富士通グループに対する意識に働きかけることを目指し、グローバルにブランド戦略を展開するとともに、商標出願を行いました。

また、第三者による商標等の不正使用や当社との関係を装う詐欺的な第三者によって富士通ブランドの信頼が損なわれることのないよう、権利侵害を発見した場合は毅然とした姿勢で対策を講じ、価値毀損を防いでいます。

ブランド価値と知的財産マネジメント

ブランド価値の維持・強化に対する継続的な活動の成果は、外部機関の評価にも表れており、ブランディング専門企業であるインターブランド社が発表した「Best Japan Brands 2023」において、富士通グループのブランド価値は前期比19%増の1,278百万米ドル、日本国内で37位と評価されています。

引用：インターブランドジャパン. "Brand Value Chart : Fujitsu".（参照2023-07-14）

デザインと意匠

当社グループはデザインを重要な経営資源の1つと考え、あらゆる事業活動にデザインのマインドや手法を活用しています。特に重視しているのは、人を中心に考える「Human Centered Design」、地球環境と共生する持続可能な社会を作る「サステナブルデザイン」、人々がそれぞれの能力を十分に発揮でき、安心、快適、そして豊かに生活できる社会を目指した「ユニバーサルデザイン」です。

近年は、ハードウェアのデザインに加え、サービスを利用するユーザーとの接点となる画面のデザインなど、意匠が持つ重要性が増しています。例えば「サプライチェーンの脱炭素化」に関するサービスを提供する場合、データを可視化しユーザーにとってわかりやすい形で提示する画面デザインが、サービスの使い勝手、すなわち付加価値を大きく左右します。換言すれば、技術的な可能性をイノベーションにつなげ、お客様に価値を提供するために、デザインが不可欠な役割を持つのです。

当社グループは、事業活動の過程で創作されたデザインを戦略的に意匠として権利化することで、ユーザビリティを含めたお客様への提供価値を高め、サービスの差異化と競争優位性の維持強化を図っています。

知財ミックス戦略による価値創造

テクノロジーからイノベーション、イノベーションから価値を生むためには、テクノロジーとデザイン・意匠を統合した知的財産戦略が必須です。知的財産部門では、技術に加え、ハードウェアの形状や画面デザインの意匠を権利化するだけでなく、特許権、意匠権、商標権などの知的財産権の強みを組み合わせて権利化する「知財ミックス戦略」を実践することで、イノベーションのインパクトを高め、安心、快適、豊かさといった社会価値の創出を支えています。

音をからだで感じ、まわりの人と音を一緒に楽しむ「Ontenna」