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富士通开始执行公司品牌推广计划

富士通株式会社

东京, 2000-06-15

为了推广“富士通”这一世界级品牌并使富士通在INTERNET领域内的领先地位得到进一步的确认,富士通有限公司今天宣布它将执行全球性的公司品牌推广计划。定于6月20日在日本开始发起的公司品牌推广计划由三个主要部分组成:1)公司品牌框架;2)建立富士通全球门户; 3)广告宣传和品牌推广活动。

近年来迅速发展的INTERNET给全世界的工业和科学带来了巨大的变化。去年6月,富士通决定致力于INTERNET相关的业务,并采纳了“一切都在INTERNET”的用语来描述公司的整体商务战略。在这些较早的努力之后,富士通决定开展公司品牌推广活动,提高富士通集团的为全世界顾客提供优化INTERNET解决方案的能力,以及作为21世纪可靠合作伙伴的知名度。

公司品牌框架

「公司品牌」

为了促进大约由500个不同公司组成的富士通集团的进一步发展,富士通集团将共同使用“富士通”这一品牌,通力合作在全世界范围内提升品牌的价值。而且,为了维护富士通品牌的一致性,在使用富士通标识语上,建立明确的指导方针,并将相继落实到集团所属公司。同时,制定了政策来管理“富士通”这个词在每一个集团所属公司名称中的使用。

「品牌管理」

为了在不断发展的基础上树立品牌价值,6月29日,富士通将成立新的直属于主席领导的公司品牌组织机构。品牌管理人员将委派到每一个业务单位和集团公司以促进品牌管理。请注意,富士通集团公司已经以全球统一的商标销售产品,如PC机(LifeBook)和服务器(PRIMERGY/PRIMEPOWER/PRIMEFORCE)。富士通不久将延伸这一全球品牌战略到软件和提供的服务上。

建立富士通集团全球门户

6月20日,富士通网站(http://www.fujitsu.com)将成立,它作为富士通的全球门户,用英语和日语提供富士通集团商务活动的信息。作为INTERNET的领先使用者,富士通希望通过这一INTERNET门户,创建商务活动的新的结构,并计划把fujitsu.com建设成为全球性的一对一销售和最先进服务的商务活动场所。为达到这一目的,公司在29日将建立新的组织机构负责操作和进一步发展这一门户。

品牌推广活动和广告

「广告活动」

于6月20日从日本开始,富士通将在电视,报纸和杂志发起公司品牌广告活动。活动的主题是“为每一个顾客提供理想的INTERNET解决方案”。这一活动在日本开展以后,将在今年秋天开始延伸到全球市场。为了适应这一活动的全球性,成立了由日本和美国广告公司组成的联合队伍来执行这一计划,它将向全世界传达这样的信息:富士通集团是当今INTERNET时代的先锋。广告将用具体例子展示富士通帮助推进INTERNET时代的独特方法,——比如,通过@nifty, 日本领先的INTERNET服务供应商(ISP)。

「公司座右铭」

为了进一步把它的商务战略和它的顾客结合起来,富士通选择了新的公司座右铭——“The Possibilities Are Infinite”——它将与富士通商标和标识语一起使用。公司已经从1989年开始使用无限符号作为广告宣传的标记。在继续使用这一标记的同时,座右铭使富士通集中于INTERNET的商务战略更加具体化形象化,强调了富士通集团的承诺和努力,以成为顾客的有价值的商务伙伴,它将帮助它的全世界的顾客充分利用INTERNET的“无限可能性”,提供他们最好的最适合的产品和解决方案。

充分认识到INTERNET带来的社会和工业的变化,富士通稳健地使自己成为INTERNET领域的领导者。例如,公司通过使基于美国的Amdahl公司和基于英国的ICL公司在1997年和1998年分别成为独立运作的分公司,加强了它在全世界范围内提供解决方案的组织机构。1999年,富士通使@nifty公司成为它的全资子公司,并使它成为日本最大的INTERNET服务供应商(ISP),从而加强了富士通在INTERNET领域的运作。

此外,富士通拥有支持INTERNET的先进技术,包括光网络传输,大容量服务器,次世代移动技术和先进的半导体技术。认识到在以后2~3年内,INTERNET将作为不可缺少的社会基础设施,富士通集团希望继续和它的顾客携手合作,实现INTERNET固有的无限的可能性。

新闻ID: 2000-06-15
日期: 2000-06-15
城市: 东京
公司: 富士通株式会社