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ソーシャルメディア・マーケティングの最前線

去る2012年7月27日(金曜日)に、特別企画コンファレンス『ソーシャルメディア・マーケティングの最前線』を経団連会館にて開催いたしました。

当日の会場の様子

当日の会場の様子
経団連会館 国際会議場(東京・大手町)

フェイスブックやツイッターなどソーシャルメディアをマーケティング・ツールとして活用する企業が急増しています。ソーシャルメディアには、社内の情報共有、ブランド認知の向上、自社商品に対する評価の把握や不満の検知、消費者インサイトの発見など、様々な使い方があり、試行錯誤を繰り返しつつも革新的な成果をあげている企業もあります。しかし、一方で、満足な成果を得られず、アカウントを開いたまま放置している企業、あるいはソーシャルメディアの利用自体を懐疑的に考える企業も多いのが現状です。

では、どのような活用例があるのか、成功のポイントは何か、どのような点に留意しなければならないのか、また今後の新しい可能性はどのような分野に存在するのか。

こうした諸点に関する深い議論を展開し、ご参加される皆様と一緒に考える機会とすることができました。当日は350名を超える大勢のお客様にご来場いただきました。

以下に当日の講演者の様子および講演資料(ダウンロード)、アンケート結果等をご案内いたします。
(講演者の所属はコンファレンス当日時点のものです)

基調講演

慶應義塾大学大学院 商学研究科教授 清水 聰


基調講演-1
「SNS先進国、日本独自のマーケティング理論と実践」

慶應義塾大学大学院 商学研究科教授
清水 聰

講演資料ダウンロード [510KB]

 

データセクション株式会社取締役会長 橋本大也


基調講演-2
「ソーシャルメディアとビジネスモデル:つながりと口コミが拓く近未来マーケット」

データセクション株式会社 取締役会長
橋本 大也

講演資料ダウンロード [9,989KB]

 

研究報告

富士通総研 ビジネス調査室長代理 田中 秀樹


研究報告-1
「アジェンダ設定力で動き出す、ソーシャルメディアの特性と企業活用」

株式会社富士通総研 ビジネス調査室長代理<
田中 秀樹

講演資料ダウンロード [549KB]

 

富士通総研 流通・サービス事業部マネジングコンサルタント 安藤 美紀


研究報告-2
「ソーシャルメディアから生活者のインサイトを発見できるか:マーケティング活用への挑戦」

株式会社富士通総研 第一コンサルティング本部 流通・サービス事業部 マネジングコンサルタント
安藤 美紀

講演資料ダウンロード [3,016KB]

 

パネルディスカッション 「ソーシャルメディア活用の新たな可能性を求めて」

パネルディスカッションでは、 「ソーシャルメディア活用の新たな可能性を求めて」と題し、基調講演、研究発表を行った講師、及びニコニコ動画を統括する杉本氏、第一線で解析技術研究に取り組む渡部氏を加えて、多彩かつ質の高い議論が交わされました。Twitterからも、ハッシュタグを使っていくつかの感想や質問が寄せられ、テーマに相応しいパネルが実現しました。

パネルディスカッション(パネリスト)

パネルディスカッションの様子
(写真左から) 田中(富士通総研/コーディネータ)、安藤(富士通総研)、清水氏(慶應義塾大学大学院)

パネルディスカッション(パネリスト)

パネルディスカッションの様子
(写真左から) 橋本氏(データセクション)、杉本氏(ニワンゴ)、渡部氏(富士通研究所)

【パネリスト】

  • 慶應義塾大学大学院 商学研究科教授 清水 聰
  • データセクション株式会社取締役会長 橋本 大也
  • 株式会社ニワンゴ代表取締役社長 杉本 誠司
  • 株式会社富士通研究所 ソフトウェアシステム研究所 ソーシャルソリューション研究部長 渡部 勇
  • 株式会社富士通総研 第一コンサルティング本部 流通・サービス事業部 マネジングコンサルタント 安藤 美紀

【コーディネータ】

  • 株式会社富士通総研 ビジネス調査室長代理 田中 秀樹

[敬称略]

 

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