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  2. 第1回デジタル&ネットワーク・マーケティングセミナー

デジタル&ネットワーク・マーケティングセミナー

《デジタル&ネットワーク・マーケティングセミナー概要》

現在、多くの企業がインターネットをどのようにビジネス戦力として取り込んでいくかを模索しているところです。例え活用していても既存メディアとの使い分け、デジタルの特性を活かしたマーケティング展開等はまだ試行の段階を超えていません。
単純にインターネットを広告媒体として捉えた場合、国内1000万ユーザーは魅力であるものの、ターゲットに行き着く手だて、成果の見えるプロモーション手段、ONE TO ONEをローコストで実現するオペレーション等、実践の手だてに苦慮しているのが現実です。
今マーケターたちは、インターネットユーザーを起点として提供できる事、聞ける事、それらの方法、さら評価すべき観点を知るために、多くの事例を渇望していると言えます。
このようなニーズに答えるため、第一線の若手マーケターが最新事例をご紹介するセミナーをシリーズで開催致します。

第1回テーマ:「 インターネットリサーチ 」

第1回は、リサーチをテーマに取り上げます。まずリサーチに関する考え方、実施方法が社会的変化に伴いどのように変貌しつつあるかを押さえます。次に、Web上でのリサーチは盛んに行われている手段であり、自社で実施しているケースも多く見られます。このサンプルの集め方から、デジタルデータの各種解析まで、またアナログ調査との使い分け等、目的、手段の選択を現状どう行っているかをご紹介します。
またリサーチというと、定量調査をすぐイメージしますが、電子メール、会議室といった定性情報の活用事例もご紹介します。マーケターにとっての観察のフィールドを設定し、仮説の生成、検証の場として極めて有効であることは認識されていても、情報の取り方、読み方には興味があるはずです。

セミナー概要

主催:株式会社ドゥ・ハウス
協賛:社団法人日本マーケティング協会,株式会社富士通総研,株式会社日本科学技術研修所
日時:1998年7月29日(水曜日)
セミナー 13時~16時
パーティ 16時30分~18時
会場:東京国際フォーラム Dホール
参加費:セミナー参加 5,000円
セミナーに加えパーティ参加 10,000円

スケジュール

第1部 インターネットリサーチと取り巻く環境と現状

13時~13時30分 デジタルネットワークマーケティングへの問題提起
講演 稲垣 佳伸 (株)ドゥ・ハウス 代表取締役社長
講演録ダイジェスト

13時30分~14時 インターネットリサーチの可能性と限界
講演 萩原 雅之氏 インターネットサーベイ
株式会社 リクルートリサーチ調査部
講演録ダイジェスト

14時~14時15分 休憩

第2部 インターネットリサーチ事例紹介

14時15分~14時35分 インターネットリサーチ活用フェーズ1
福島 常浩氏 味の素株式会社 食品開発部
講演録ダイジェスト

14時35分~14時55分 インターネットリサーチ活用フェーズ2
山崎 直実氏 株式会社資生堂社長室
講演録ダイジェスト

14時55分~15時15分 インターネットリサーチ活用フェーズ3
池澤 健治氏 日産自動車株式会社 デジタルコミュニケーション事業室
講演録ダイジェスト

第3部 デジタルネットワークマーケティング 問題提起を受けて

15時15分~16時 パネルディスカッション
上記第2部講演者及び萩原氏 計 4名司会 ドゥ・ハウス
講演録ダイジェスト

コミュニケーションパーティ

16時30分~18時30分 コミュニケーションパーティ
東京国際フォーラム D409会議室にて


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