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「サプリメントの購買行動とネット購入に関する調査」報告書

サプリ

発行:株式会社  バガボンド Tel 03-3464-2915
調査・編集:株式会社  富士通総研
頒価:65,000円(税込68,250円)


ダイジェスト版:

 

『サプリメントの購買行動とネット購入に関する調査』報告書(ダイジェスト版) [349 KB]

お問い合わせ:(株)富士通総研 ビジネス調査室 担当:田中、清水
Tel 03-5401-8402   mail:fri-cyber@cs.jp.fujitsu.com

 

解説

ここ数年、テレビをはじめとするメディアで健康やダイエットに関する話題が頻繁に取り上げられるようになり、健康に対する関心や意識は非常に高まっている。その一方で、比較的関心の低い若年層や忙しい仕事を持つ人は、どうしても生活や食事が不規則になる傾向にある。このような環境が、健康維持、病気や老化の予防に役立つもの、または手軽な栄養補給源としてのサプリメントに光を当て、需要を急速に伸ばしてきた。

最近ではビタミン、ミネラル類だけでなく、さまざまな機能を持つサプリメントが出まわり、ドラッグストアや薬局だけでなく、コンビニエンスストアなどの店舗や通信販売、インターネットでも簡単に入手できる。ただ、健康食品とはいえ薬に近い性質を持つサプリメントは、消費者がその成分名や機能、原材料などをある程度知り、納得したうえで購入する“情報商品”の側面を持つ。このため、サプリメントを扱う企業にとっては、消費者が実際にどこからサプリメントの情報を知り、どのチャネルで購入したかの経路を把握することが重要となる。   このような観点から、サプリメント購入に男性より積極的な女性を対象に、サプリメントの情報源と利用する購買チャネルを中心とした購買行動を調査した。また、サプリメントの新しい情報源であり、購買チャネルでもあるインターネットにも焦点を当て、サプリメントの購入にインターネットがどのような影響を持ち始めているのかについても調査した。さらに、同一商品または、同一成分のサプリメントのリピート購入に注目し、サプリメント購入者のタイプ分類を試みた。

  • 調査の方法:
    • 実施期間:2002年12月2日(月曜日)-8日(日曜日)
    • 対象者:18歳~59歳の過去3カ月間にサプリメントを購入した女性
      (パソコンによるインターネット利用者)
    • 調査形態:電子メールでの告知によるウェブアンケート(iMiネットを使用)
    • サンプル数:1,000件発信  有効回答812件
  • 報告書構成:
    • 調査結果の分析・解説部分    52ページ
    • 添付データ集  166ページ

目次

1.調査概要2
2.結果要旨とまとめ4
3.結果要旨8
3.1サプリメントの利用状況と購買行動8
3.2サプリメントの情報源13
3.3情報源としてのインターネット15
3.4サプリメントのネット購入18
3.5リピート行動で見たサプリメント・ユーザーのタイプ分類28
バリューリピーター29
ロイヤルリピーター35
ブランドスウィッチャー42
カジュアルユーザー47
4.添付データ集55
4.1アンケート調査概要56
4.2質問一覧57
4.3質問文と単純集計58
4.4自由記述75 (ネット購入経験者)購入のきっかけ、理由、ネットショップに期待すること76
(ネット購入経験者)よく利用するネットショップ名、URL、気に入っているところ93
(ネット購入未経験者)ネット購入に対する意見108
4.5クロス集計145
年齢別146
健康関心度別161
3カ月間のサプリメント購入金額別176
ネット購入経験別191
ユーザー・タイプ別205
【株式会社富士通総研 デジタルマーケティング&リサーチ・チームのご紹介】220
【株式会社バガボンド 関連調査報告書のご紹介】221

内容サンプル

サプリメントのネット購入
ネット購入経験者は3割。理由は「便利」、「安いから」

サプリメントのネット購入経験



ネット購入した理由




ダイジェスト版:

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お問い合わせ

(株)富士通総研 ビジネス調査室 田中

・Tel 03-5401-8402   mail:fri-cyber@cs.jp.fujitsu.com

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