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EC市場


電子商取引(EC)とは、一言でいうと「商取引をインターネット技術(TCP/IP)を利用したネットワーク上で行うこと」と定義できます。一般的に、企業−消費者間の取引であるBtoCと企業間取引を示すBtoBに大別されます。調査機関によっては、EC市場規模を推計する際、純粋に物品・サービスの受発注のみを対象とする場合や、取引プロセスに着目し情報や金銭の交換までを対象とする場合など違いがあるため、調査対象や範囲をふまえた上で参考にすることが重要となります。

1.EC市場総合

1-1.日本のEC市場

通産省とアンダーセン・コンサルティングが99年3月に発表した市場調査では、ECを「商取引(=経済主体間での財の商業的移転に関わる、受発注者間の物品、サービス、情報、金銭)を、インターネット技術を利用した電子的媒体を通して行うこと」と定義している。この調査によると、1998年における日本のEC市場規模推計は、BtoCで650億円、BtoBで8.62兆円であり、今後5年間の成長予測については下のグラフのとおりである。
一方、99年6月に刊行された郵政省の「平成10年版 通信白書」では、電子商取引を「TCP/IPを利用したコンピュータネットワーク上での商取引」と定義。その内訳を、何を取引するかに着目して「最終消費財市場(BtoC及びBtoBの主にMRO*取引分野)」と「原材料取引市場(BtoBの主に調達分野)」に分類し、独自のEC市場規模を推計している。それぞれの98年における市場規模は最終消費財市場が1,665億円、原材料取引市場が2兆4,314億円と発表している。

1-2.米国のEC市場

同様に、通産省とアンダーセン・コンサルティングの調査結果をもとに米国のEC市場を見てみると、1998年における米国のBtoC市場は2.25兆円と、日本のBtoC市場の約35倍に相当する規模となっており、日米でかなりの格差(年数にして日本が4~5年遅れ)が生じていることがわかる。
一方、BtoB市場は日本の約2.4倍にあたる19.5兆円でBtoC市場ほどの差はない。

1-3.世界のEC市場

BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
億ドル 1,100
億ドル 1,000

【参考】小売業販売額、通信販売売上高

小売市場全体から見て、BtoC市場がどれくらいの規模に相当するのかを考える際の比較データとして、小売業総販売額と通信販売売上高を参考までに紹介しておく。
下表に示すように、98年における日本の小売業の総販売額は138兆7,060億円、通販売上高は2兆1,800億円と、いずれも2年連続のマイナス成長となっている。一方、米国は、小売業販売額27,460億ドル(約302兆612億円)、通販売上高1,850億ドル(約20兆3,489億円)であり、好景気とはいえ、市場成長率は10%以下である。

日本の小売市場(単位・億円)
1994年 1995年 1996年 1997年 1998年
小売業販売高
(対前年伸び率)
1,448,230
(1.0%
1,446,770
(-0.1%)
1,459,200
(0.9%)
1,448,780
(-0.7%)
1,387,060
(-4.4%)
通販売上高
(対前年伸び率)
20,005
(4.5%)
21,100
(5.2%)
22,300
(5.4%)
22,000
(-1.4%)
21,800
(-0.9%)

通販売上高:日本通信販売協会

日本の小売市場(単位・億円)
1994年 1995年 1996年 1997年 1998年
Retail Sales, Total:小売業販売高
(対前年伸び率)
22500.33
7.4%
23617.93
4.7%
25061.41
5.8%
26156.69
4.2%
27460.11
4.7%
Consumer mail order sales:通信販売売上高
(対前年伸び率)
1513 1694.8
10.7%
1849.9
8.4%

Retail Sales, Total:U.S.Census Bureau
Consumer mail order sales:National Mail order Association

ちなみに、通産省・アンダーセンコンサルティングの調査データを使って、日本と米国それぞれの小売業総販売額、通信販売売上高とEC(BtoC)市場規模を単純比較すると、下の表のようになる。98年では、小売市場/通販市場全体と比べるとEC市場の比率はまだごくわずかでしかないが、EC市場の急成長によって今後この比率は徐々に上がっていくと思われる。

日本(1998年) 米国(1998年)
小売市場全体:
EC(BtoC)市場
小売市場全体に対するECの割合
138.7兆円:
650億円
0.047%
302.6兆円:
2.25兆円
0.74%
通信販売市場全体:
EC市場
通販市場全体に対するECの割合
2.18兆円:
650億円
2.98%
20.3兆円:
2.25兆円
11.06%

2.業界別EC市場

2-1.衣類・アクセサリー・ギフト市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 78 2,750
米国 BtoC 億ドル 130

2-2. 食品市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 41 1,500
日本 BtoB 億円 4,000 46,000

2-3. パソコン・電化製品市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 250 3,700

2-4. 寝具・インテリア・生活用品市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 34 1,200

2-5. 音楽・映像・書籍市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 36 1,100
世界 BtoC 億ドル 40

2-6. 化粧品・美容・健康・医療関連市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
米国 BtoC 億ドル 17

2-7. 玩具・ゲーム関連市場

2-8. 文具・事務用品市場

2-9. スポーツ・アウトドア市場

2-10. ガーデニング・ペット関連市場

2-11. 旅行関連市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 80 9,100
米国 億ドル 25 60 200
米国 億ドル 166

2-12. チケット・エンタテイメント市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 14 1,400

2-13. 車・カー用品市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 20 4,900

2-14. 住宅・不動産市場

2-15. リサイクル・オークション市場

2-16. 金融・サービス市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 37 4,300

2-17.その他の物販市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
日本 BtoC 億円 57 1,600

2-18.コンテンツ販売市場

地域 BorC 単位 1998 1999 2000 2001 2002 2003
米国 BtoC 百万$ 1,400 2,040 2,690 3,430 4,240 5,390

参考資料一覧

  • 日米電子商取引の市場規模調査
    • 発表機関/通産省・アンダーセン・コンサルティング
    • 発表日/1999年3月31日
    • URL/http://www.jipdec.or.jp/chosa/andersen/index.htm
  • American Shoppers Panel
    • 発表機関/NPD Group
    • 発表日/1999年4月29日
    • URL/http://www.npd.com/corp/press/press_990429.htm
    • 参考資料/1999-5-A
  • Yearbook 1999: Analysis, Assumptions And Assessments For The Online Travel Marketplace
    • 発表機関/PhoCusWright, Inc.
    • 発表日/1999年5月10日
    • URL/http://www.phocuswright.com/TEC51099.HTM
  • research on the online travel industry
    • 発表機関/Jupiter Communications
    • 発表日/1999年5月12日
    • URL/http://www.jup.com/jupiter/press/releases/1999/0512a.html
  • Economic Impact: U.S. Direct Marketing Today
    • 発表機関/Direct Marketing Association
    • 発表日/1999年5月19日
    • URL/http://www.the-dma.org/texis/scripts/news/newspaper/+xwwBm+exGvmwwwr/displayArticle.html
  • the online consumer healthcare market
    • 発表機関/Jupiter Communications
    • 発表日/1999年5月24日
    • URL/http://www.jup.com/jupiter/press/releases/1999/0524a.html
  • report
    • 発表機関/Market Tracking International
    • 発表日/1999年5月26日
    • URL/http://www.businesstoday.com/techpages/netmusic05261999.htm
  • 通信白書「第2節 成長を続けるインターネットビジネス」
    • 発表機関/郵政省
    • 発表日/1999年6月
    • URL/http://www.mpt.go.jp/policyreports/japanese/papers/index.html
  • The New Economics of Transactions
    • 発表機関/Deloitte Research
    • 発表日/1999年5月25日
    • URL/http://www.dc.com/research/publications/transactions.html
  • The Global Market Forecast for Internet Usage and Commerce
    • 発表機関/International Data Corporation
    • 発表日/1999年6月28日
    • URL/http://www.idc.com/Data/Internet/content/NET062899PR.htm
  • Revenues from consumer online content publishing
    • 発表機関/Datamonitor
    • 発表日/1999年5月24日
    • URL/http://www.datamonitor.com/dmhtml/tc/tcpr05199924_2.htm

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