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電子メール・マーケティングの実践

~第4回FRIインターネットユーザー調査結果から~

インターネットといえば、誰もが真っ先にWWWと考えがちですが、古くから存在するシンプルなツールに電子メールがあります。
見た目は決して派手な技術ではありませんが、情報をダイレクトに特定の相手に送る「双方向コミュニケーションのツール」という特徴が再認識され、最近では、有効なマーケティング・ツールとして注目が集まりつつあります。

このレポートでは、コンシューマ・ビジネスにおける電子メール・マーケティングに焦点をあて、現状の動向と適用事例をまとめました。

目次

  1. 電子メールとメディア価値
    • 急増する電子メール人口
    • 電子メール利用のトレンド
    • 電子メールの特徴
    • メディアとしての電子メール
    • 電子メールの集客力
  2. 電子メール・マーケティングの実践
    • なぜ電子メール・マーケティングか?
    • 電子メール・マーケティングの手法
      (1)電子メール広告を出す
      (2)電子メールでダイレクトメールを発信する
      (3)電子メールでコミュニケーションを図る
  3. 電子メール・マーケティング
    • 成功企業に見るEメール・マーケティングへの取り組み
    • 効果を上げるために
    • 電子メール・マーケティングの課題

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