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デジタルマーケティングにおける最新技術や先進事例などをお届けします。

富裕層マーケティングに失敗しないためのポイントとは?

高額商品を富裕層に販売する場合にも、ネット広告を活用したデジタルマーケティングによる見込み顧客獲得施策が行われるようになってきた。
しかし、よく行われる年収やクレジット利用額によるターゲティング広告やタイアップ記事などの施策は費用が高くなるのに、資料ダウンロードや申込件数等が格段に増加するわけではなく、結果として、デジマケは成功しないと判断されてしまうことが多い。では、本当に富裕層向けの高額商品はネット広告で成果が出ないのだろうか?

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潜在顧客に訴求するコンテンツの作り方

潜在顧客を掘り起こすためにコンテンツマーケティングに取り組む企業が増えている。
しかし、コンテンツの企画・設計のための具体的な方法論は存在しておらず、試行錯誤に苦労している企業も多いのではないだろうか。
富士通総研では購入の背景情報を用いてターゲットの設定や訴求コンテンツの設計を行っている。具体的なコンテンツの作成方法について紹介する。

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スマホ操作から興味の有無を判定してアプローチすれば、広告はもっと効率化できる

スマホでサイトをブラウズする際、注目している箇所に来ると、スクロールが止まったり指の動きが遅くなったりすることはないだろうか。富士通総研は、このようなスマホの操作情報を使ったコンテンツ内の興味箇所の検知技術をヒトクセと共同開発した。本最新技術を活用した興味ログ分析により、広告の訴求力・効率を向上させるサービスを紹介する。

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