Skip to main content
  1. Главная >
  2. О компании >
  3. О бренде Fujitsu

О бренде Fujitsu

Руководствуясь нижеперечисленными принципами, компания Fujitsu стремится создать успешное будущее для своих клиентов и общества в целом.

Обещание бренда

shaping tomorrow with you

Корпоративный лозунг компании Fujitsu – "shaping tomorrow with you" – отражает наше стремление к созданию успешного будущего для общества и бизнеса. Этот лозунг характеризует наш стиль ведения деловых отношений, направленный на долгосрочное партнерство с клиентами и представителями общественности. Основа такого сотрудничества – наш обширный опыт и возможности информационно-коммуникационных технологий, которые помогают нашим клиентам добиваться успеха и формируют общество будущего.

Чтобы корректно сформулировать обещание бренда, мы попросили наших клиентов и сотрудников рассказать о том, как они видят компанию Fujitsu. На основе полученных ответов были выделены три ключевых характеристики:

  • Динамичность и быстрая реакция на изменения
  • Стремление к развитию и новым целям
  • Честность и открытость

Обещание бренда Fujitsu создает платформу для нашей деятельности по всему миру. Наши сотрудники реализуют лозунг "shaping tomorrow with you" во всем, что они делают. История нашей международной информационно-коммуникационной компании берет свое начало в Японии, поэтому мы храним традиции японского качества и стремимся учитывать культурные особенности разных стран и регионов мира.

Image: FUJITSU brand platform

Наша корпоративная философия – Путь Fujitsu. Это основа нашего бренда. Путь Fujitsu отражает наше видение целей и направлений развития компании:
"Постоянное стремление к инновациям позволяет группе компаний Fujitsu вносить свой вклад в создание интегрированного общества и формирование успешного будущего, в котором воплотятся мечты людей всего мира"*1.

*1 Подробнее см. Наша корпоративная философия "Путь Fujitsu".

Управление брендом

Отдел по развитию корпоративного бренда осуществляет планирование и управляет глобальной стратегией бренда. В этом отделе работают бренд-менеджеры из различных бизнес-подразделений, контролирующие деятельность по развитию и продвижению бренда.

С целью согласованного распространения информации мы разработали и внедрили внутренние Принципы бренда Fujitsu (FBP), регулирующие использование корпоративных наименований, символики (логотипа), брендов товаров и услуг и определяющие фирменный стиль и правила коммуникации.

Руководствуясь принципами Кодекса делового поведения, а именно положением об уважении и защите интеллектуальной собственности, мы принимаем надлежащие меры для защиты репутации бренда и соблюдаем требования в отношении интеллектуальной собственности третьих сторон, сотрудничая с подразделением по защите прав интеллектуальной собственности.

Распространение информации о бренде

Во всех сферах коммуникации мы стремимся сохранять единый уникальный стиль изложения и использовать единые визуальные средства.

Глобальный корпоративный дизайн

Уникальный корпоративный дизайн Fujitsu отражает обещание бренда "shaping tomorrow with you". Основные компоненты дизайна – фирменный символ Fujitsu (логотип), визуальный модуль (изображения бренда), корпоративное семейство шрифтов Fujitsu Sans и собственный стиль фотосъемки. Официальный цвет фирменной символики – красный. Насыщенная цветовая палитра выгодно выделяет нашу компанию среди других представителей международного рынка информационно-коммуникационных технологий. Для обеспечения согласованного визуального представления бренда правила визуального оформления приняты на корпоративном уровне и соблюдаются во всему миру. Корпоративный дизайн Fujitsu был отмечен международной премией 2013 iF Award*2 в в категории "Лучший дизайн информационных материалов".

Image: Corporate design usage examples

Image: Brand graphic

Визуальный модуль

Визуальный модуль символизирует диалог и является эффективной наглядной интерпретацией лозунга "shaping tomorrow with you". Элементы визуального модуля присутствуют в тексте фирменного символа Fujitsu.

Image:

*2 Программа iF появилась в 1953 г. и по сей день остается одной из самых престижных мировых конкурсных программ в сфере дизайна. В рамках этой программы ежегодно определяются победители в трех номинациях: лучший дизайн информационных материалов, лучший дизайн продукта и лучший дизайн упаковки.

Глобальная кампания по продвижению бренда

С целью формирования правильного представления о бренде Fujitsu по всему миру на веб-сайте истории бренда размещаются видеоклипы, иллюстрирующие сущность нашего бренда. Кроме того, мы проводим активную глобальную кампанию по продвижению бренда, в которой используются материалы специально разработанных веб-сайтов и социальных сетей.

Image: FUJITSU Brand Story site and Global Brand Campaign site Brand Story site

Распространение информации в интернете

Компания рассматривает интернет как важный информационный канал. Мы располагаем глобальным интернет-порталом и дополнительными интернет-порталами в 62 странах и регионах. Также в компании утверждены правила использования социальных сетей, и мы активно используем их как инструмент для дальнейшего развития.

Image: Global web portal and countries / regional web portals Fujitsu Global Site Country / Regional Site

Продукты и услуги

Image: examples of FUJITSU products (FUJITSU notebook PC)

Мы сотрудничаем с клиентами в разных сферах, включая разработку продуктов, предоставление услуг и продажи. Этот подход выражается и в дизайне наших продуктов: наши продукты должны быть удобными, надежными и суперсовременными.

Стремясь улучшить узнаваемость и понимание бренда Fujitsu на мировых рынках, мы обращаем особое внимание на согласованность названий продуктов и услуг, а также дизайн информационных материалов.

Наш бренд и наши сотрудники

Бренд Fujitsu опирается на профессионализм наших сотрудников. Мы следим, чтобы все сотрудники правильно понимали и реализовали основные идеи бренда. С этой целью мы разработали учебные программы, которые включают в себя электронное обучение и профессиональные тренинги. Кроме того, все сотрудники компании ежемесячно получают информационную рассылку с описанием последних событий, связанных с брендом Fujitsu.

Fujitsu проводит собственный фотоконкурс Environmental Photo Contest, в котором может принять участие любой сотрудник компании. Цель конкурса – привлечь внимание сотрудников к проблемам экологии и защиты окружающей среды. В рамках этого конкурса присуждается специальный приз за лучшую фотоверсию обещания бренда "shaping tomorrow with you".

Компания регулярно проводит внутренние опросы сотрудников, чтобы определить степень их информированности и спланировать дальнейшие действия по продвижению бренда.

Оценка бренда

Компания проводит глобальный внешний опрос на предмет узнаваемости и популярности бренда. В этом исследовании принимают участие лидеры в сфере ИТ и бизнеса из 23 стран по всему миру. Эти и другие инструменты позволяют нам измерить ценность нашего бренда. Компания Fujitsu заняла 22 место по результатам исследования Interbrand Japan's Best Global Brands 2013.

В 2013 г. журнал FORTUNE включил компанию Fujitsu в список "самых уважаемых мировых компаний"*3. Помимо Fujitsu в этот список вошли 350 компаний (12 из которых – японские).

*3 Совместное исследование журнала Fortune и Hay Group. Ежегодно публикуемый список "Самые уважаемые мировые компании" составляется по результатам опроса 15 000 руководителей, директоров мировых компаний и отраслевых аналитиков. Компании, получившие наивысшую оценку во внутренних и внешних опросах среди представителей соответствующей отрасли, объединяются в девять категорий по качеству управления, качеству продуктов и услуг и уровню инноваций.