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후지쯔 브랜드

후지쯔는 고객, 사회와 함께 풍요로운 미래 구현을 위해 노력하고 있습니다. 이러한 노력은 다음을 중심으로 진행됩니다.

브랜드 약속

shaping tomorrow with you

후지쯔의 브랜드 약속인 "shaping tomorrow with you"(당신과 함께 미래를 열어나갑니다)는 사회 및 비즈니스의 미래 구현에 관한 것입니다. 이는 고객과 사회와의 장기적인 관계를 중시하는 당사의 비즈니스 방식을 의미합니다. 후지쯔는 주주와 함께 ICT의 경험과 힘을 활용하여 그들의 성공 및 미래 사회에 이바지하기 위해 노력합니다.

브랜드 약속을 만드는 과정에서 고객과 직원들에게 후지쯔의 본질에 대해 의견을 물었고, 이들의 답변을 다음의 세 가지 핵심 속성으로 요약했습니다. 

  • Responsive
  • Ambitious
  • Genuine

후지쯔의 브랜드 약속은 전 세계에 전개되고 있는 당사의 모든 활동의 토대를 이룹니다. 직원들은 모든 업무 과정에서 "shaping tomorrow with you"에 활기를 불어넣습니다. 일본에서 출발하여 글로벌 ICT 기업이 된 후지쯔는 일본적인 특성을 중시하는 동시에 전 세계 국가 및 지역의 다양한 특성 또한 존중합니다.

Image: FUJITSU brand platform

후지쯔의 기업이념은 후지쯔 브랜드 플랫폼의 기초가 되는 FUJITSU Way입니다. FUJITSU Way는 후지쯔 기업 비전을 다음과 같이 표현합니다.
"후지쯔 그룹의 목표는 지속적인 혁신 추구를 통해 안심하고 쾌적하게 살 수 있는 네트워크 사회의 창출에 기여하여 전 세계인의 꿈을 실현하는 풍요로운 미래를 만드는 것입니다. *1

*1 자세한 내용은 후지쯔의 기업이념 "FUJITSU Way"를 참조하십시오.

브랜드 관리

기업 브랜드 담당 부서는 그룹 차원의 브랜드 전략을 기획 및 관리하고, 각 사업 부문 출신의 브랜드 매니저가 브랜드 활동을 관리합니다.

후지쯔는 커뮤니케이션 일관성을 강화하기 위해 FBP(Fujitsu Brand Principles)를 개발하고 내부적으로 시행하였습니다. FBP는 기업 명칭 규정, 심벌마크(로고), 제품 및 서비스 브랜드, VI(Visual Identity), 커뮤니케이션 지침 등을 명기하고 있습니다.

후지쯔는 "지적 재산을 보호하고 존중"하는 "행동규범"에 근거하여 지적 재산(IP) 부서와의 협력하에 후지쯔 브랜드 명성을 보호하고 타사의 지적 재산을 존중하기 위한 조치를 취합니다.

브랜드 커뮤니케이션

후지쯔의 목표는 모든 커뮤니케이션에서 일관적이고 독특한 톤과 시각적 스타일을 유지하는 것입니다.

글로벌 기업 디자인

후지쯔의 기업 디자인은 브랜드 약속("shaping tomorrow with you")을 고유의 시각적 방식으로 전달하기 위해 개발되었습니다. VI의 주요 구성 요소는 후지쯔 심볼마크(로고 마크), Response Module (브랜드 그래픽), Fujitsu Sans 기업 폰트 및 독특한 포토 스타일입니다. 또한 VI는 회사 공식 컬러로 빨간색을 사용합니다. 이는 인상적이고 차별화된 색상으로 국제 ICT 시장에서 강한 인상을 남겼습니다. VI 가이드라인은 일관성 있는 모양과 느낌을 유지하기 위한 목적으로 해외의 모든 후지쯔 그룹에서도 동일하게 적용하고 있습니다. 후지쯔 기업 디자인은 세계적인 권위를 가진 2013 iF 어워드*2에서 커뮤니케이션 디자인 부문을 수상한 바 있습니다.

Image: Corporate design usage examples

Image: Brand graphic

Response Module

대화를 상징하는 Response Module은 브랜드 약속("shaping tomorrow with you")을 강력하고 효과적으로 나타냅니다. Response Module의 형태는 후지쯔 심볼마크에서도 찾을 수 있습니다.

Image:

*2 1953년에 설립된 iF 프로그램은 디자인의 우수성을 인정하는 세계에서 가장 권위 있는 어워드입니다. iF 커뮤니케이션 디자인 어워드, iF 제품 디자인 어워드 및 iF 포장 디자인 어워드 등 세 개 부문의 시상이 매년 이루어집니다.

글로벌 브랜드 캠페인

브랜드 스토리 사이트에는 전 세계의 주주들이 후지쯔를 더 잘 이해하도록 브랜드의 본질을 강조하는 비디오 에피소드를 준비했습니다. 또한, 특별 캠페인 사이트와 소셜 미디어의 온라인 콘텐츠를 활용한 글로벌 브랜드 캠페인을 적극적으로 진행하고 있습니다.

Image: FUJITSU Brand Story site and Global Brand Campaign site Brand Story Site

웹 커뮤니케이션

후지쯔는 웹을 중요한 커뮤니케이션 채널로 생각합니다. 글로벌 웹 포털 및 62개의 국가/지역 포털 사이트를 운영하고 있습니다. 또한, 소셜 미디어의 적절한 사용에 대한 지침을 규정하였으며, 빠르게 성장하는 소셜 미디어를 적극적으로 사용하도록 권장하고 있습니다.

Image: Global web portal and countries / regional web portals Fujitsu Global Site Country / Regional Site

제품 및 서비스 브랜드

Image: examples of FUJITSU products (FUJITSU notebook PC)

후지쯔는 제품 개발, 서비스 제공 및 영업 활동을 포함한 모든 비즈니스 활동 영역에서 고객과 함께 합니다. 제품 디자인에도 이러한 접근 방식을 반영하여 사용자 친화적이고 뛰어난 신뢰성을 갖춘 최신 기술의 제품을 제공합니다.

세계 시장에서 후지쯔 브랜드의 인식과 이해를 증진하기 위해 제품 및 서비스 명칭, 커뮤니케이션 디자인의 일관성을 강화하고 있습니다.

직원과 브랜드

후지쯔 브랜드는 직원의 행동에서 시작됩니다.  후지쯔는 브랜드의 핵심 아이디어를 진심으로 이해하고 실천할 수 있도록 이러닝 및 기타 브랜드 학습 프로그램을 통해 브랜드 교육 프로그램을 실시하고 있습니다. 또한, 월간 후지쯔 브랜드 사내 뉴스레터에 최신 활동을 소개합니다.

후지쯔는 전 직원들이 참여할 수 있는 "환경 사진 공모전"을 개최하여 환경에 대한 인식을 높입니다. 브랜드 약속을 가장 잘 표현한 사진에 "shaping tomorrow with you"상을 시상합니다.

후지쯔는 브랜드 인지도 사내 설문조사를 정기적으로 실시하며, 그 결과를 다음 단계를 기획하는 데 활용합니다.

브랜드 평가

후지쯔는 글로벌 브랜드 인지도 설문조사를 대외적으로 실시합니다. 이 설문조사는 전 세계 23개국의 전략 IT 및 비즈니스 의사결정권자를 대상으로 이루어지는 기업 인식 연구입니다. 후지쯔는 브랜드 가치를 평가하기 위해 다양한 척도를 사용합니다. 후지쯔는 Interbrand의 "2013년 일본 최고의 글로벌 브랜드" 순위에서 22위를 기록했습니다.

후지쯔는 FORTUNE Magazine이 발표한 2013년 "세계에서 가장 존경받는 기업" 목록에 올랐으며*3 "세계에서 가장 존경받는 기업" 350개사(일본 기업 12개 포함)에 선정되었습니다.

*3 Fortune Magazine과 Hay Group이 공동으로 조사하여 매년 발표하는 "세계에서 가장 존경받는 기업" 목록은 15,000명의 글로벌 기업 임원, 이사 및 업계 애널리스트를 대상으로 한 설문조사를 토대로 결정됩니다. 해당 업계 안팎에서 가장 높은 점수를 받은 기업은 경영, 제품/서비스 및 혁신을 포함한 9개 부문에서 순위가 매겨집니다.