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インターネット広告


インターネット広告とは

インターネット広告の定義

インターネット広告とは、基本的にWebサイト上や電子メール内のスペースに掲載される広告のことである。自社サイトで製品のプロモーションをしたり、自社でメールマガジンを発行することもインターネットを使ったマーケティング活動の一種であり、広い意味でインターネット広告に含める場合もある。しかし、テレビや新聞などのマス広告4媒体と比較して考えていくために、ここでは自社サイトでのプロモーションは除くことにする。

インターネット広告の種類

現在のインターネット広告の大部分を占めるのはバナー広告であるが、他にも種類がある。大きく、Webサイトに掲載されるサイト広告、メールで配信されるメール広告、そしてモバイル広告に分けることができる。

インターネット広告の種類



バナー広告

インターネット広告を代表するのがバナー広告だ。サイト上に表示される長方形の画像ファイルで、旗に似た形状から「バナー(旗)」と呼ばれる。一般に、バナー広告をクリックすると、広告主のサイトや詳しい説明が記されたWebページにジャンプするようになっている。

バナーの原稿サイズは、「フルバナー」(左右468×天地60ピクセル)が一般的だが、「ハーフバナー」や、「マイクロボタン」と呼ばれる小さなサイズ(左右88×天地31ピクセル)のものまでさまざまあり、掲載されるサイトによって同じ名称でもサイズが異なる場合もある。

バナーの画像ファイルは一般的にGIF形式が使われる。GIFには、複数画面を順番に見せるアニメーション機能があり、これを使うと表現が広がり広告効果が高くなるが、掲載されるサイトによっては、アニメーションの表示時間や回数が制限されていたり、全く使えない場合もある。

GIF以外にも、「リッチメディアバナー」と呼ばれるHTMLやFlash、Javaスクリプトを使ったバナーも使われるようになり、一つのバナーに複数のリンク先を持たせる「クリッカブルバナー」や「プルダウンバナー」、スロットマシンのようなゲームが楽しめるバナーなども出てきた。

テキスト広告

画像ファイルを使わず、サイト上の短い文章にリンクを添えたものをテキスト広告と呼ぶ。原稿サイズは20文字程度しかなく、バナーと比較すると表現力や情報量に劣るが、広告メッセージがそのサイトのお知らせやニュースのようなコンテンツの一部に見えることから、バナー広告を上回る効果をあげる場合もある。

スポンサーシップ広告

スポンサーシップ広告やタイアップ広告は、Webサイト全体またはサイト内コンテンツの一部を、特定広告主からの提供とするもの。コンテンツとマッチしたプロモーションを長期間行うために利用されることが多く、コンテンツの体裁を取り、ページ全体を広告として使うことも可能。

すきま広告

あるページから移動するとき、次のページが表示されるまでの間に出てくる広告のことをすきま広告、または、インタースティシャル広告と呼ぶ。Flash、Javaスクリプトを使う全画面表示のものが多い。

ポップアップ広告

すきま広告の一種で、アクセスすると別の小さなウィンドウが自動的に立ち上がり、広告が表示される。ユーザーの関心を引くことはできるが、不愉快に思う人も多く、アメリカではポップアップ広告を掲載しているサイトが消費者から訴えられた例がある。

5行広告

メールマガジンやメーリングリストに5行程度の文字テキストで作った広告を挿入するもの。メールマガジンの内容によってユーザーがセグメント化されているため、そのコンテンツにあった広告を掲載すると効果が高い。

メールマガジンの先頭に掲載される広告は、「ヘッダー」または「トップ」と呼ばれ、メールをスクロールさせなくても露出するのでユーザーの注目度が高く、広告スペースはここから埋まっていく。メールの途中に掲載されるのは、「記事中」または「センター」、最後に掲載されるのは「フッター」と呼ばれる。

オプトイン・メール

あらかじめユーザーの属性と欲しい情報項目を登録してもらい、希望にあった情報だけを電子メールで送る仕組み。メール全文をプロモーションで利用でき、形態としては郵送で送られるダイレクトメールの電子メール版といえる。バナーや5行広告と比べレスポンス率が高く、注目されている。

モバイル広告

iモードに代表される携帯電話や情報端末の広告。iモードの場合、原稿サイズは小さいが、表示画面に占める広告の割合は大きく、露出効果が高い。形式としては、バナー広告とメール広告に分かれる。

広告媒体の例
種類 媒体名称 URL
バナー広告 ヤフー・ジャパン http://www.yahoo.co.jp/
スポンサーシップ広告 ELLE Online http://www.elle.co.jp/
5行広告 まぐクリック (まぐまぐ) http://www.magclick.co.jp/
オプトインメール iMiネット http://www.imi.ne.jp/
モバイル広告 OH!NEW? http://www.ohnew.co.jp/
インターネット広告 実践法


インターネット広告のことをもっと詳しく知りたい方は、PHP研究所『インターネット広告実践法』をお読みください。


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