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A marca FUJITSU

Na Fujitsu, trabalhamos para contribuir com a formação de um futuro próspero com nossos clientes e a sociedade, sempre nos baseando no seguinte:

Nossa promessa de marca

shaping tomorrow with you

A promessa da marca Fujitsu - moldar o futuro com você - significa modelar o amanhã da sociedade e dos negócios. Ela descreve nossa maneira de operar, firmando relacionamentos de longa data com os clientes e a sociedade. Trabalhamos com as partes interessadas usando a nossa experiência e o poder da ICT para contribuir com o sucesso e o futuro da sociedade.

Ao criar nossa promessa de marca, pedimos que clientes e funcionários compartilhassem seus pensamentos sobre a essência da FUJITSU, depois resumimos suas respostas em três atributos principais:

  • Responsiva
  • Ambiciosa
  • Original

A promessa da marca FUJITSU forma a base para as nossas atividades ao redor do mundo todo. Os funcionários aplicam o lema "moldar o futuro com você" em tudo o que fazem. Como empresa global de ICT fundada no Japão, respeitamos as diferentes características dos países e regiões do mundo inteiro, mas sem deixar de lado as nossas características japonesas.

Image: FUJITSU brand platform

Nossa filosofia corporativa é O jeito FUJITSU, que é a base da plataforma da marca FUJITSU. O jeito FUJITSU declara nossa visão corporativa como segue:
"Pela nossa constante busca pela inovação, o Grupo Fujitsu espera contribuir com a criação de uma sociedade interligada, promissora e segura, gerando um futuro próspero que realize os sonhos das pessoas ao redor do mundo". *1

*1 Consulte a Nossa filosofia corporativa "O jeito FUJITSU" para obter mais detalhes.

Gerenciamento da marca

A Diretoria corporativa de marca planeja e gerencia a estratégia da marca do grupo todo e conta com gerentes de marca de cada unidade de negócios para gerenciar as atividades relacionadas à marca.

Para reforçar a consistência das nossas comunicações, desenvolvemos e implantamos internamente os Princípios da marca Fujitsu (FBP), que estabelecem regras sobre nomes de empresas, logotipo, marca de produtos e serviços, nossa Identidade visual (VI) e Diretrizes de comunicação.

Com base no "Código de Conduta", ou seja, "Nós protegemos e respeitamos a propriedade intelectual", tomamos providências para proteger a reputação da marca e respeitamos a propriedade intelectual de terceiros, cooperando com a Unidade de Propriedade intelectual (IP).

Comunicação da marca

Buscamos usar um tom de voz consistente e distinto, e também um estilo visual, em todas as nossas comunicações.

Design corporativo global

O design corporativo da Fujitsu foi desenvolvido para transmitir a promessa de "moldar o futuro com você" em uma declaração visual exclusiva. Os principais blocos de construção de VI são o Logotipo da Fujitsu, o Módulo de resposta (gráfico da marca), o conjunto de fontes corporativas Fujitsu Sans e um estilo de foto distinto. Além disso, a VI apresenta a cor vermelha, como cor corporativa oficial, usando uma paleta de cores intensa e diferenciada, que se propaga fortemente no mercado de ICT internacional. As diretrizes de VI são implantadas globalmente de forma a transmitir consistência. O design corporativo da Fujitsu já ganhou o aclamado prêmio 2013 iF *2 na categoria de design de comunicação.

Image: Corporate design usage examples

Image: Brand graphic

O módulo de resposta

Simbolizando diálogo, o Módulo de resposta é uma interpretação poderosa e eficiente da promessa de marca de "moldar o futuro com você". O formato do Módulo de resposta também é encontrado nas letras do Logotipo da Fujitsu.

Image: "iF communication design award 2013" logo mark

*2 Estabelecido em 1953, o programa iF é um dos mais prestigiados selos de qualidade do mundo em reconhecimento à excelência no design. Todos os anos, são entregues prêmios em três categorias: prêmio de design de comunicação iF, prêmio de design de produto iF e prêmio de design de embalagens iF.

Campanha global da marca

Para ajudar as partes interessadas do mundo todo a conhecer melhor a Fujitsu, o site da História da marca reproduz episódios de vídeo que destacam a essência da nossa marca. Além disso, estamos implementando ativamente uma campanha de marca global que usa o conteúdo on-line de sites especiais de campanhas e mídias sociais.

Image: FUJITSU Brand Story site and Global Brand Campaign site Brand Story site

Comunicação na Web

Enxergamos a Web como um importante canal de comunicação. Temos um portal Web global e 62 portais nacionais/regionais. Também temos diretrizes para o uso apropriado de mídia social e promovemos o uso ativo dessas mídias, que crescem a cada dia.

Image: Global web portal and countries / regional web portals Fujitsu Global Site Country / Regional Site

Marcas de produtos e serviços

PRIMEQUEST

Trabalhamos com os clientes em todas as atividades corporativas, incluindo desenvolvimento de produtos, entrega de serviços e atividades de vendas. O design de nossos produtos reflete essa abordagem, e os produtos são sempre convenientes, confiáveis e modernos.

Para melhorar o reconhecimento da marca FUJITSU nos mercados do mundo, estamos fortalecendo a consistência da nomenclatura dos produtos e serviços e o design de comunicação.

Os funcionários e a nossa marca

A marca FUJITSU começa a partir do comportamento dos funcionários. Para assegurar que todos os funcionários entendam bem e pratiquem as ideias centrais da marca, implementamos programas de educação por meio de e-learning e outros treinamentos. Além disso, um boletim informativo mensal e interno da marca FUJITSU compartilha nossas atividades mais recentes.

A Fujitsu realiza um "Concurso interno de fotos ambientais", aberto a todos os funcionários, para aumentar sua conscientização sobre o meio ambiente. O concurso ainda oferece um prêmio especial de "moldar o futuro com você", de fotos que expressam melhor a nossa promessa da marca.

Estamos sempre conduzindo pesquisas internamente e usamos os resultamos para planejar as próximas etapas.

Avaliação da marca

Conduzimos externamente uma Pesquisa global de conhecimento da marca. Trata-se de uma pesquisa de reconhecimento corporativo que tem como foco os responsáveis por decisões estratégicas de TI de administração em 23 países. Usamos essas e outras medidas para avaliar o valor da nossa marca. A Fujitsu obteve classificação 22 em "Melhores marcas globais do Japão 2013", da Interbrand.

A Fujitsu foi nomeada na lista da FORTUNE Magazine de 2013 de 'Empresas mais admiradas do mundo'.*3 A Fujitsu ficou entre as 350 empresas (12 das quais são japonesas) na lista de "Empresas mais admiradas do mundo".

*3 Conduzida em parceria entre a Fortune Magazine e o Hay Group, a lista publicada de "Empresas mais admiradas do mundo" é determinada com base em uma pesquisa de 15.000 executivos de empresas globais, diretores e analistas do setor. Empresas que recebem as mais altas pontuações dentro e fora de seus respectivos setores são classificadas em nove categorias, incluindo qualidade da gestão, qualidade dos produtos/serviços e inovação.